HTC要借新机挑战苹果：自救还是自嗨？

HTC在10月21日凌晨发布了一款自称可以取代iPhone的新机HTC One A9，在其业绩下滑、裁员等负面消息不断的时候，这款新机对HTC来说意义很大。

新品发布会之前，HTC董事长兼CEO王雪红曾发内部信称，HTC One A9将是一款足以强势取代iPhone的产品。对于这款新机，雪姨信心满满。但是当One A9真正亮相，我们很难看出HTC拿它同苹果iPhone相抗衡的自信源自哪里。

挑战iPhone却又向iPhone靠拢

了解了One A9的基本配置之后，媒体普遍不太看好这款新机能够直接抗衡苹果。硬件上，HTC One A9属中端水平，值得着重强调的可能只有手机的音效与相机拍照功能了。或许HTC的实际目的是要用高逼格的定位，杀进中端的市场（昨日HTC北亚区总经理董俊良所述也证实了这一点）。

HTC在这款产品外观设计语言上进行了新的诠释，放弃One M9上典型的金属拉丝质感弧度背壳，整体更加圆润、轻薄，但怎么看都有点儿对手苹果iPhone身上的味道，加上新机正面与底部让强迫症人抓狂的不对称设计，很难说这款产品是优于iPhone的，除了比iPhone更便宜的售价（399.99美元）。

即便如此，HTC依然将这款新机作为打入中高端市场的武器，同时为了扩大市场，着重向年轻用户群体倾斜。王雪红在采访中承认HTC在产品宣传推广方面存在短板，公司内部调整之后，将会更加注重产品品质与价格之间的平衡，同时也会更注重网络社交媒体的推广，拉拢更多年轻人。此次于美国举办的发布会还请来了Beyonce, Jay Z, Prince等明星站台，吸引年轻人的意愿也非常明显。

坚守高端市场并不容易

今年8月份，HTC在经历了一次裁员之后，表示将停产部分机型，专注在高端市场上与苹果、三星等厂商竞争。这一战略调整所涵盖的区域不仅包括美国、欧洲以及中国市场，同时像印度等新兴市场也会成为HTC销售高端机型的地区。

HTC一向对自家产品有着近乎偏执的自信，认为其工业设计和产品品质足够好，具备在高端市场上立足的实力，没有理由在竞争中被埋没。但事实上，HTC新一代产品相比前代来说升级并非革命性的，对消费者的刺激作用有限。HTC现阶段面临的局面已经相当严峻。

一方面，HTC主打高端市场的One M9以及One M9+两款机型，在市场上的实际表现未达到预期，苹果iPhone新机以及三星的高端产品抢夺了大部分市场份额，留给HTC的空间很小。另一方面，虽然HTC最引以为傲的全金属机身传统在新品中得到延续，但创新上似乎缺乏动力，从这款One A9来看尤其如此。

再加上华为、小米、魅族等厂商在国内的声量远超HTC，并且已经集体向高端进军，起码在中国市场，HTC就面临许多强大的对手。这种情况下，如果HTC已然放弃了低端市场，那就需要一款足够强悍的产品来打入高端。就目前来看，HTC这款新产品还不具备这样的实力。

放弃能够跑量的中低端市场去主攻高端，本来就是一件成本高且风险大的事情，即使是像HTC这个曾经创造历史上多个行业第一的老牌手机厂商也一样。

不过即便处于现在的低谷时期，HTC依旧保持着高姿态。雪姨此前曾说过，如果未来手机厂商只剩下两家可以生存，HTC一定是其中一家。暂且不说HTC是否有自嗨的嫌疑，未来的手机市场会发展成什么样，其实谁也难以预料。